Moni on nähnyt Bored Pandan juttuja tietämättään. Hauskoja eläinkuvia, luovia taideteoksia, uskomattomia ennen ja jälkeen -kuvia ja koskettavia tarinoita tavallisista ihmisistä. Ne leviävät sosiaalisessa mediassa miljoonille ihmisille ympäri maailmaa. Harva tietää, että sivuston takana on liettualainen yritys Vilnasta.

Tomas Banišauskas perusti Bored Pandan vuonna 2009. LRT:n haastattelun mukaan hän oli opiskellut liikkeenjohtoa Vilnan yliopistossa ja työskennellyt tapahtumien kuvaamisen, mainosten ja valokuvauksen parissa. Bored Panda alkoi blogina, jossa hän kirjoitti muiden ihmisten menestystarinoista.

## Blogista maailmanlaajuiseksi mediaksi

LRT:n mukaan projekti tuotti alusta alkaen keskimääräisen liettualaisen palkan verran. Se ei siis ollut pitkä ja kallis kokeilu, vaan blogi, joka alkoi ansaita heti. Tämä antoi Banišauskakselle mahdollisuuden keskittyä siihen täysin.

Bored Pandan menestyksen salaisuus on sisällön valinta. Sivusto kokoaa ja kirjoittaa juttuja, jotka herättävät tunteita: ihastusta, naurua, hämmästystä tai liikutusta. Tällaiset jutut jaetaan somessa eteenpäin, ja jokainen jako tuo uusia lukijoita. Juttujen aiheet ovat usein universaaleja: eläimet, taide, luovuus ja ihmisten hyvyys kiinnostavat kaikkialla maailmassa.

LRT:n haastattelun mukaan Banišauskas käy päätoimittajana päivittäin läpi satoja uutisia ja valitsee niistä parhaat. Hän on vasta viime aikoina alkanut siirtää toimitustyötä muille ja kouluttaa lahjakkaita työntekijöitä.

## Miten Bored Panda ansaitsee?

LRT:n mukaan Bored Panda ansaitsee mainoksilla Googlen ja Facebookin kautta. Tuloja tulee myös YouTube-mainoksista, Facebookin pikaartikkeleista ja videoiden sisäisistä mainoksista. Kävijät tulevat sivustolle suoraan ja Google-hakujen kautta.

Mainosrahoitteisessa mediassa kävijämäärä on kaikki kaikessa. Mitä enemmän ihmisiä lukee juttuja, sitä enemmän mainoksia näytetään ja sitä enemmän tuloja syntyy. Siksi sisällön on oltava niin kiinnostavaa, että ihmiset palaavat ja jakavat sitä.

## Uusia pandoja

Vuonna 2018 Bored Panda perusti Crafty Panda -nimisen sivuston, joka keskittyy käsitöihin ja tee se itse -videoihin. LRT:n mukaan Crafty Pandalla oli aluksi kolme työntekijää, ja haastattelun aikaan tekijöitä oli freelancerit mukaan lukien yli 250. Crafty Panda on haastattelun mukaan jatkuvasti ollut Facebookin kymmenen katsotuimman sivun joukossa. Vuonna 2020 yrityksen liikevaihto kaksinkertaistui edellisvuodesta.

LRT:n mukaan Banišauskas suunnitteli myös muita pandoja, kuten Handy Panda, Lady Panda ja Adventure Panda. Kun yksi formaatti toimii, sitä voi soveltaa uusiin aiheisiin.

## Ei sijoittajia, ei myyntiä

Bored Pandan tarinan kiinnostavin osa on se, mistä Banišauskas kieltäytyi. LRT:n mukaan hän torjui pääomasijoittajien tarjoukset, koska halusi pysyä itsenäisenä. Vuonna 2017 hän kieltäytyi yritysostotarjouksesta, jonka teki Forbesin listalla oleva miljardööri. Haastattelun mukaan kauppa olisi mahdollistanut hänelle varhaisen eläköitymisen.

Moni yrittäjä myisi yrityksensä tällaisessa tilanteessa. Banišauskas halusi jatkaa rakentamista. Itsenäisyys antaa vapauden päättää itse, mitä yritys tekee ja millaisia juttuja se julkaisee.

LRT:n mukaan hän on myös yksityinen ihminen, joka ei hae julkisuutta. Tämä on kiinnostava ristiriita: yksi maailman suosituimmista sisältösivustoista on sellaisen ihmisen johtama, joka mieluiten pysyy itse näkymättömissä.

## Riskit

Mainosrahoitteinen media on riippuvainen suurista alustoista. Jos Google tai Facebook muuttaa algoritmejaan, kävijämäärät voivat pudota nopeasti. Mainosten hinnat vaihtelevat myös talouden mukana. Lisäksi viraalisisällön tekijöiden on huolehdittava tekijänoikeuksista: kun juttuja kootaan muiden kuvista ja teoksista, luvat ja lähteiden mainitseminen ovat tärkeitä.

## Kuvaajan silmä

Banišauskaksen tausta valokuvauksessa ja mainosten kuvaamisessa auttoi. Hän tiesi, millainen kuva pysäyttää katsojan ja millainen tarina herättää tunteita. Visuaalinen sisältö on Bored Pandan ydin: juttu leviää, jos kuva on niin kiinnostava, että sitä haluaa näyttää kaverille. Kokemus toiselta alalta toi siis suoraan hyötyä uudessa yrityksessä.

## Laajuus Vilnasta maailmalle

Bored Panda kirjoitetaan englanniksi ja se on suunnattu koko maailmalle. Liettuan kotimarkkina on pieni, joten maailmanlaajuinen yleisö oli ainoa tapa kasvaa suureksi. Internet teki tämän mahdolliseksi: Vilnassa tehty juttu voi levitä hetkessä Yhdysvaltoihin, Australiaan ja Intiaan. Sisällön aiheet, kuten eläimet ja taide, ymmärretään kaikkialla ilman käännöksiä.

## Laatu ennen määrää

Vaikka juttuja julkaistaan paljon, valinta on tarkka. Päätoimittajan henkilökohtainen seulonta takaa, että julkaistut jutut ovat Bored Pandan tyylisiä.

## Kokeile itse

Etsi viikon ajan tarinoita, jotka saavat sinut hymyilemään tai hämmästymään: kavereiden luovia projekteja, lemmikkien hauskoja hetkiä tai paikallisia sankaritekoja. Kysy lupa ja kirjoita niistä lyhyt juttu kuvineen. Julkaise se esimerkiksi koulun lehdessä tai omalla somekanavallasi ja seuraa, mikä kiinnostaa eniten.

## Mitä tästä voi oppia

**Kokemus toiselta alalta auttaa.** Kuvaajan silmä teki jutuista pysäyttäviä.

**Universaalit aiheet ylittävät rajat.** Eläimet ja taide kiinnostavat kaikkialla.

**Pieni maa, suuri yleisö.** Englanninkielinen sisältö tavoitti koko maailman.

**Blogista voi kasvaa yritys.** Bored Panda alkoi yhden ihmisen kirjoituksista.

**Tunteet leviävät.** Jutut, jotka ilahduttavat tai hämmästyttävät, jaetaan eteenpäin.

**Ansaitse alusta asti.** Blogi tuotti palkan heti, mikä antoi vapauden keskittyä siihen.

**Toimiva formaatti monistuu.** Crafty Panda sovelsi samaa ideaa käsitöihin.

**Itsenäisyys on valinta.** Banišauskas kieltäytyi sijoittajista ja miljardöörin ostotarjouksesta.

**Julkisuus ei ole välttämätöntä.** Menestyvän yrityksen voi rakentaa myös ilman henkilöbrändiä.