Ilmastonmuutos tuntuu monesta niin suurelta ongelmalta, ettei yksittäinen ihminen voi tehdä sille mitään. Uutiset kertovat kuumuusennätyksistä ja tulvista, mutta arjessa on vaikea tietää, mitkä omat valinnat oikeasti vaikuttavat. Pitäisikö lopettaa lihan syöminen, jättää auto kotiin vai sammuttaa valot? Ja kuinka paljon näillä teoilla on merkitystä?

Torinolaiset yrittäjät Alessandro Armillotta ja Marco Armellino halusivat tehdä kestävistä valinnoista helppoja ja jopa hauskoja. Vuonna 2019 he perustivat AWorld-nimisen yrityksen Torinossa.

## Idea: pelillistetty kestävä elämäntapa

AWorld on mobiilisovellus, jossa käyttäjä kirjaa ja seuraa arjen kestäviä tekojaan. PR Newswiren tiedotteen mukaan sovelluksessa on vaikutusmittareita, oppimateriaalia, vinkkejä, tietovisoja ja pelillistettyjä palkintoja. Käyttäjä näkee, kuinka paljon hänen tekonsa ovat vaikuttaneet.

Sovellus suosittelee esimerkiksi kestävää liikkumista, energian säästämistä, vaatteiden uudelleenkäyttöä ja kasvispainotteista ruokaa. Jokaisesta teosta saa pisteitä ja palautetta, ja käyttäjä voi seurata edistymistään.

Pelillistäminen on tärkeä osa ideaa. Ihmiset motivoituvat, kun he näkevät edistymisensä, saavat palkintoja ja voivat verrata tuloksiaan muihin. Sama keino, joka pitää ihmiset kiinni peleissä, voi auttaa muodostamaan hyviä tapoja.

## YK:n kumppaniksi

Syyskuussa 2020 AWorld julkaisi sovelluksen tukemaan Yhdistyneiden kansakuntien ActNow-kampanjaa. ActNow on YK:n maailmanlaajuinen ilmastotoimien kampanja, joka käynnistettiin joulukuussa 2018. Tiedotteen mukaan YK:n edustaja totesi, että AWorld-sovellus auttaa tavoittamaan entistä useampia ihmisiä ja kannustamaan heitä ympäristöystävällisempiin valintoihin.

Pienelle torinolaiselle startupille YK-kumppanuus oli valtava asia. Se toi uskottavuutta, näkyvyyttä ja pääsyn kansainväliseen yleisöön. Yrityksen omien sivujen mukaan AWorld on YK:n ActNow-kampanjan virallinen kumppani, ja se on tehnyt yhteistyötä myös Euroopan komission ilmastoaloitteen kanssa.

## Kuluttajasovelluksesta yrityspalveluksi

Kuluttajasovelluksella on usein vaikea ansaita rahaa. Ihmiset lataavat mielellään ilmaisen sovelluksen, mutta harva maksaa siitä. AWorld löysi ratkaisun yrityksistä.

Yrityksen sivujen mukaan AWorld tarjoaa nykyään B2B-tuotteita. Evolve on yritysten koulutus- ja henkilöstön sitouttamisalusta, jonka avulla työntekijät oppivat kestävyydestä ja tekevät kestäviä tekoja yhdessä. Lab tarjoaa pelillistämisen rajapintoja, joiden avulla muut yritykset voivat rakentaa omia palveluitaan.

Yritykset maksavat, koska niiden on yhä useammin osoitettava tekevänsä töitä kestävyyden eteen. Työntekijöiden sitouttaminen ja kouluttaminen on tähän konkreettinen keino. Sivujen mukaan AWorldilla on yli 110 yrityskumppania, ja noin 250 yritystä käyttää alustaa. Sovelluksessa on kirjattu maailmanlaajuisesti yli 26 miljoonaa positiivista tekoa.

## Tunnustukset

PR Newswiren mukaan AWorld sai Zurich Innovation 2020- ja Impact Now 2019 -palkinnot ja osallistui Digital Magicsin kiihdyttämöohjelmaan. Yrityksen sivujen mukaan Google valitsi sen vuonna 2023 parhaaksi hyvää tekeväksi sovellukseksi. AWorld on myös sertifioitu B Corp -yritys.

## Miksi pienet teot kiinnostavat?

Yhden ihmisen yksittäinen teko on pieni. Kun miljoonat ihmiset tekevät saman asian, vaikutus kasvaa. AWorldin idea on tehdä tämä näkyväksi. Kun käyttäjä näkee, että hänen tekonsa ovat osa miljoonien ihmisten yhteistä tulosta, hän jaksaa jatkaa. Samalla sovellus opettaa, mitkä teot ovat tehokkaimpia.

## Riskit

Kestävyyssovellusten haaste on käyttäjien pysyminen. Moni lataa sovelluksen innostuneena, mutta lopettaa käytön muutaman viikon päästä. Pelillistäminen auttaa, mutta ei ratkaise ongelmaa kokonaan. Lisäksi on tärkeää, että sovellus perustaa suosituksensa tieteeseen eikä lupaa liikoja. Jos käyttäjä kokee, että pienillä teoilla korvataan todelliset muutokset, luottamus voi kärsiä.

## Kaksi perustajaa, yksi missio

Armillotta ja Armellino rakensivat yritystä, jonka tarkoitus on sekä tehdä liiketoimintaa että edistää hyvää. Tällaista yritystä kutsutaan usein vaikuttavuusyritykseksi. Sen on onnistuttava kahdella tavalla yhtä aikaa: sen on tuotettava tarpeeksi rahaa toimiakseen ja samalla saatava aikaan todellista muutosta. Jos jompikumpi puuttuu, yritys joko kaatuu tai menettää uskottavuutensa. AWorldin ratkaisu oli rakentaa tuote, jonka arvo yrityksille syntyy juuri siitä vaikutuksesta, jota se tuottaa.

## Mikrooppiminen

AWorld hyödyntää niin sanottua mikrooppimista. Se tarkoittaa lyhyitä, muutaman minuutin oppimishetkiä, jotka sopivat kiireiseen arkeen. Pitkä luento ilmastonmuutoksesta voi tuntua raskaalta, mutta lyhyt tietovisa tai vinkki puhelimessa on helppo käydä läpi bussipysäkillä. Pienistä paloista kertyy vähitellen laaja ymmärrys.

## Kokeile itse

Valitse yksi kestävä teko, jonka voit tehdä joka päivä viikon ajan, esimerkiksi kävely tai pyöräily kouluun, kasvisruoka tai vedenkulutuksen vähentäminen. Pidä kirjaa taulukossa ja keksi itsellesi pisteytys. Pyydä kavereita mukaan ja vertailkaa tuloksia viikon lopussa. Huomaat, miten kilpailu ja seuranta vaikuttavat motivaatioon.

## Mitä tästä voi oppia

**Lyhyet oppimishetket toimivat.** Mikrooppiminen sopii kiireiseen arkeen paremmin kuin pitkät luennot.

**Vaikuttavuus ja liiketoiminta voivat tukea toisiaan.** Yritykset maksavat juuri siitä muutoksesta, jota sovellus saa aikaan.

**Tee suuresta ongelmasta henkilökohtainen.** AWorld muutti ilmastonmuutoksen arjen teoiksi.

**Pelillistäminen motivoi.** Pisteet ja palkinnot auttavat muodostamaan tapoja.

**Uskottava kumppani avaa ovia.** YK-yhteistyö toi näkyvyyttä ja luottamusta.

**Etsi maksaja.** Kun kuluttajat eivät maksa, yritykset voivat maksaa.

**Tiede on perusta.** Kestävyyssuositusten on perustuttava tutkittuun tietoon.

**Pienet teot kasvavat suuriksi.** Miljoonien ihmisten teot yhdessä ovat merkittäviä.