Johanna Gauffin ja Natalie Navia opiskelivat Tukholman kauppakorkeakoulussa, kun yhteinen kiinnostus taiteeseen, sisustukseen ja muotiin alkoi muuttua yritysideaksi. Molemmat kokivat massatuotannon tylsäksi ja etsivät verkosta persoonallisempia, käsintehtyjä tuotteita.
Tästä syntyi Cay Collective vuonna 2023. Yhtiö kuvaa itseään digitaaliseksi galleriaksi ja markkinapaikaksi, joka kokoaa pieniä itsenäisiä taiteilijoita, suunnittelijoita ja muita luovia tekijöitä samaan paikkaan.
Företagarnan vuoden 2025 103 unga idéer -listalla Gauffin ja Navia olivat molemmat 24-vuotiaita. Listaus nosti esiin myös heidän alkuperäisen motiivinsa: auttaa pieniä luovia yrittäjiä saamaan näkyvyyttä ja antaa kuluttajille vaihtoehto massatuotannolle.
Cay Collectiven oma historiakuvaus kertoo yhtiön syntyneen opintojen aikana. Myöhemmin tiimi pääsi SSE Business Labin ohjelmaan.
Marketplace-mallissa yrityksen tehtävä ei ole valmistaa kaikkea itse. Arvo syntyy kuratoinnista, löydettävyydestä ja siitä, että hajallaan olevat pienet toimijat saadaan samaan paikkaan.
tälle sivustolle tarinan vahvin kohta on alku. Perustajat eivät etsineet abstraktia startup-ideaa, vaan huomasivat ostajina, että kiinnostavien pienten tekijöiden löytäminen oli vaikeaa. Samalla he näkivät toisen puolen ongelmasta: tekijöillä oli vaikeuksia saada tuotteitaan näkyviin.
Nuorelle rakentajalle tämä on hyvä marketplace-esimerkki. Kun kaksi ryhmää jo etsii toisiaan mutta löytää huonosti, tuotteeksi voi riittää aluksi parempi kohtaamispaikka.