Monet ajattelevat, että yrittäjäksi ryhdytään nuorena. Manuela Medeiros osoitti, että oman yrityksen voi perustaa myös myöhemmin. Forbes Portugalin mukaan hän perusti muotiasusteiden merkin Parfois vuonna 1994, 42-vuotiaana. Ensimmäinen myymälä avattiin Porton Rua de Santa Catarinalle.
Kolmekymmentä vuotta myöhemmin Parfois-myymälöitä on yli tuhat, ja niitä on noin 70 maassa.
## Edullisia asusteita
Forbes Portugalin mukaan Parfois oli edelläkävijä nykyaikaisten ja edullisten muotiasusteiden tuomisessa portugalilaisille kuluttajille. Wikipedian mukaan valikoimaan kuuluu laukkuja, lompakoita, koruja, aurinkolaseja, huiveja, vöitä, kenkiä ja vaatteita.
Asusteet ovat kiinnostava tuoteryhmä. Niitä ostetaan usein heräteostoksena, ja niillä voi päivittää asuaan edullisesti. Uusi laukku tai korut voivat muuttaa koko tyylin ilman, että tarvitsee ostaa uusia vaatteita. Siksi asusteiden kysyntä on laajaa kaikenikäisten keskuudessa.
## Yksi katu Portossa
Rua de Santa Catarina on yksi Porton tunnetuimmista ostoskaduista. Ensimmäisen myymälän sijainti vilkkaalla kadulla oli fiksu valinta, koska ohikulkijoita on paljon. Kun konsepti toimi yhdessä myymälässä, sitä voitiin monistaa muualle.
Yksi toimiva myymälä on kuin koe. Se näyttää, mitkä tuotteet myyvät, millainen sisustus houkuttelee ja millaista palvelua asiakkaat arvostavat. Kun kaava on löydetty, sama voidaan toistaa kymmenissä ja satoissa myymälöissä.
## Franchising kasvun moottorina
Forbes Portugalin mukaan Parfois toimii pääasiassa franchising-mallilla. Franchisingissa paikallinen yrittäjä avaa myymälän Parfois'n nimellä ja konseptilla ja maksaa siitä korvauksen. Parfois toimittaa tuotteet, brändin ja toimintaohjeet, ja paikallinen yrittäjä hoitaa myymälän.
Malli mahdollistaa nopean kasvun, koska yrityksen ei tarvitse rahoittaa jokaista myymälää itse. Paikalliset yrittäjät tuntevat oman maansa asiakkaat ja olosuhteet. Toisaalta brändin on valvottava, että kaikki myymälät noudattavat samoja laatustandardeja.
Wikipedian mukaan Parfois'lla on myymälöitä esimerkiksi Albaniassa, Puolassa, Sveitsissä, Maltalla, Kyproksella, Dominikaanisessa tasavallassa, Espanjassa, Turkissa, Trinidad ja Tobagossa, Israelissa, Ranskassa ja Irlannissa.
## Hiljainen menestyjä
Forbes Portugalin mukaan Medeiros on yksi Portugalin arvostetuimmista liikenaisista, mutta hän pysyttelee julkisuudesta syrjässä. Forbes Portugalin mukaan hänen omaisuutensa arvo on noin 435 miljoonaa euroa, ja hän oli vuonna 2025 sijalla 12 Portugalin vaikutusvaltaisimpien liikenaisten listalla. Hän on ollut listalla kolmena peräkkäisenä vuonna.
Kaikki menestyneet yrittäjät eivät hakeudu julkisuuteen. Jotkut antavat yrityksensä puhua puolestaan ja keskittyvät työhön.
## Yrittäjyys ei katso ikää
Medeirosin tarina on tärkeä, koska se rikkoo käsityksen, että yrittäjyys kuuluu vain nuorille. 42-vuotiaalla on usein takanaan paljon työkokemusta, verkostoja ja ymmärrystä asiakkaista. Nämä ovat arvokkaita asioita yritystä perustettaessa.
Nuorille lukijoille viesti on, että yrittäjyys on mahdollisuus koko elämän ajan. Jos oma idea ei synny nyt, se voi syntyä myöhemmin, ja kaikki matkan varrella opittu on hyödyksi.
## Oma brändi
Parfois myy omaa merkkiään eikä muiden valmistajien tuotteita. Oma brändi antaa yritykselle mahdollisuuden päättää tuotteiden tyylistä, hinnoista ja laadusta. Asiakas tunnistaa Parfois'n tyylin, ja tämä tunnistettavuus tuo hänet takaisin myymälään. Oman brändin rakentaminen vaatii kuitenkin jatkuvaa suunnittelua ja trendien seuraamista.
## Nopeasti vaihtuvat mallistot
Asustemyymälässä valikoiman on vaihduttava usein. Kun asiakas käy myymälässä säännöllisesti, hän haluaa nähdä jotain uutta. Nopeasti vaihtuvat mallistot houkuttelevat asiakkaita palaamaan, mutta ne vaativat tehokasta suunnittelua, tuotantoa ja logistiikkaa. Tuhannen myymälän verkostossa tämä on valtava tehtävä.
Manuela Medeirosin tarina näyttää, että kokemus, rohkeus ja selkeä konsepti voivat viedä pienestä myymälästä maailmalle.
## Riskit
Muotiasusteissa trendit muuttuvat nopeasti, ja väärät valinnat jättävät varastoon myymättömiä tuotteita. Kilpailu pikamuotiketjujen ja verkkokauppojen kanssa on kovaa. Franchising-mallissa brändin maine riippuu siitä, miten paikalliset yrittäjät hoitavat myymälänsä. Edullisten tuotteiden valmistusketjuihin liittyy vastuukysymyksiä, kuten työolot ja ympäristövaikutukset.
## Porto muodin kaupunkina
Porto on perinteisesti ollut Portugalin tekstiili- ja vaateteollisuuden keskus. Alueella on paljon osaamista vaatteista ja asusteista, mikä on luonut hyvän pohjan muotialan yrityksille. Parfois on yksi tunnetuimmista portolaisista muotibrändeistä.
## Kansainvälinen menestys
Noin 70 maata on valtava määrä yhdelle portugalilaiselle brändille. Se osoittaa, että edullisille ja tyylikkäille asusteille on kysyntää kaikkialla maailmassa, ja että pienestäkin maasta voi rakentaa globaalin merkin.
## Kokeile itse
Kuvittele, että avaat oman pienen myymälän. Mitä myisit? Valitse viisi tuotetta ja mieti, kenelle ne on tarkoitettu, mihin hintaan myisit ne ja miltä myymälä näyttäisi. Mieti sitten, miten konseptisi voisi toimia myös toisessa kaupungissa tai maassa, jos joku muu hoitaisi myymälää.
## Mitä tästä voi oppia
**Globaali brändi voi syntyä pienestä maasta.** Parfois levisi noin 70 maahan.
**Oma brändi luo tunnistettavuutta.** Asiakas palaa, kun tuntee tyylin.
**Uutuudet tuovat asiakkaat takaisin.** Vaihtuva valikoima houkuttelee.
**Yrittäjyys ei katso ikää.** Parfois perustettiin 42-vuotiaana.
**Aloita yhdestä myymälästä.** Toimiva kaava voidaan monistaa.
**Sijainti on tärkeä.** Vilkas ostoskatu toi asiakkaita.
**Franchising nopeuttaa kasvua.** Paikalliset yrittäjät avasivat myymälöitä ympäri maailmaa.
**Edullinen tyyli houkuttelee.** Asusteilla voi päivittää asuaan pienellä rahalla.
**Hiljainenkin voi menestyä.** Julkisuutta ei tarvita menestykseen.