Vuonna 1983 Puola oli vielä kommunistinen maa. Yksityisyrittäjyys oli rajoitettua, kaupoissa oli pulaa monista tuotteista, ja länsimainen kosmetiikka oli harvinaista ja kallista. Juuri silloin nuori farmaseutti päätti perustaa oman kosmetiikkayrityksen.
Wikipedian mukaan Irena Eris syntyi vuonna 1950 Varsovassa. Hän valmistui farmaseutiksi Varsovan lääketieteellisestä yliopistosta ja väitteli tohtoriksi Berliinin Humboldt-yliopistossa. Wikipedian mukaan hän perusti vuonna 1983 miehensä Henryk Orfingerin kanssa Dr Irena Eris -kosmetiikkayrityksen. Comité Colbertin mukaan yritys sijaitsi Varsovan lähellä.
## Tiede kosmetiikan pohjana
Irena Eris ei ollut kauppias, joka alkoi myydä kosmetiikkaa. Hän oli tiedenainen, jolla oli syvä ymmärrys siitä, miten aineet vaikuttavat ihoon. Farmasian koulutus ja tohtorin tutkinto antoivat hänelle osaamista, jota tarvittiin tehokkaiden ja turvallisten tuotteiden kehittämiseen.
Wikipedian mukaan Irena Eris toimii yrityksen tutkimus- ja kehitysjohtajana, ja hän valvoo valmistusta ja uusien tuotteiden lanseerausta. Comité Colbertin mukaan yrityksellä on oma tutkimuskeskus, joka tekee yhteistyötä kansainvälisten tutkijoiden kanssa.
Tieteellinen tausta erotti Dr Irena Erisin monista kilpailijoista. Nimessä oleva tohtorin titteli kertoo asiakkaalle, että tuotteiden takana on tutkimusta.
## Yritys vaikeina aikoina
Yrityksen perustaminen kommunistisessa Puolassa oli vaikeaa. Raaka-aineita oli vaikea saada, byrokratia oli raskasta, ja yksityisyrittäjiin suhtauduttiin epäluuloisesti. Silti moni pieni yksityinen yritys selvisi ja kasvoi.
Comité Colbertin mukaan Berliinin muurin murtuminen mahdollisti perheyrityksen kukoistuksen. Kun Puola siirtyi markkinatalouteen vuonna 1989, yrityksillä oli vihdoin vapaus kasvaa, viedä tuotteitaan ulkomaille ja kilpailla länsimaisten merkkien kanssa. Dr Irena Eris oli jo valmiina, kun ovet avautuivat.
## Puolan tunnetuimpia merkkejä
Wikipedian mukaan Dr Irena Eris on yksi Puolan tunnetuimmista ja suosituimmista kosmetiikkamerkeistä, ja se toimii myös kansainvälisesti. Comité Colbertin mukaan yritys on läsnä lähes kaikilla mantereilla.
Pitkäjänteinen työ on tuottanut vahvan brändin. Asiakkaat luottavat merkkiin, joka on ollut olemassa vuosikymmeniä ja jonka tuotteiden takana on tunnettu tutkija.
## Kosmetiikasta kylpylöihin
Comité Colbertin mukaan yritys laajeni myöhemmin korkeatasoisiin kylpylähotelleihin, ja Dr Irena Eris -brändin alla toimii kolme luksuskylpylähotellia. Comité Colbertin mukaan lippulaivahotelli sijaitsee Wzgórza Dylewskien alueella Luoteis-Puolassa.
Laajentuminen kylpylöihin on looginen askel. Kosmetiikka ja hoidot kuuluvat yhteen, ja kylpylässä asiakas voi kokea brändin kokonaisvaltaisesti. Samalla kylpylät vahvistavat mielikuvaa laadukkaasta ja hyvinvointiin keskittyvästä merkistä.
## Ainoa puolalainen Comité Colbertissa
Wikipedian mukaan Dr Irena Eris hyväksyttiin vuonna 2012 ranskalaisten luksusbrändien yhdistykseen Comité Colbertiin ainoana puolalaisena merkkinä. Comité Colbertin mukaan se on edelleen yhdistyksen ainoa puolalainen jäsen.
Comité Colbertiin kuuluu Ranskan arvostetuimpia luksusmerkkejä. Pääsy yhdistykseen on merkittävä tunnustus, joka kertoo, että puolalainen kosmetiikkamerkki on noussut samalle tasolle maailman tunnetuimpien luksusmerkkien kanssa.
## Naisjohtaja ja pariskunta
Irena Eris perusti yrityksen yhdessä miehensä kanssa. Pariskuntien perustamissa yrityksissä roolit jakautuvat usein osaamisen mukaan. Tutkijana ja tuotekehittäjänä Irena Eris on vastannut siitä, mitä yritys tekee, ja hänen nimensä on brändin tunnetuin kasvo. Hänen tarinansa näyttää, että tiedenainen voi rakentaa yhden maansa tunnetuimmista brändeistä.
## Nimi brändinä
Yrityksen nimi on perustajan oma nimi ja titteli. Tämä tekee brändistä henkilökohtaisen: asiakas tietää, kuka tuotteiden takana on. Oma nimi yrityksen nimenä on myös lupaus, sillä perustaja on henkilökohtaisesti vastuussa laadusta. Monet maailman tunnetuimmista kosmetiikka- ja muotimerkeistä kantavat perustajansa nimeä.
## Kotimaasta maailmalle
Puolalaisen merkin nouseminen kansainväliseksi luksusmerkiksi ei ollut itsestäänselvyys. Pitkään ajateltiin, että luksuskosmetiikka tulee Ranskasta, Italiasta tai Yhdysvalloista. Dr Irena Eris osoitti, että laadukas tuote ja pitkäjänteinen työ voivat murtaa ennakkoluuloja.
## Riskit
Kosmetiikka-ala on kilpailtu, ja kansainväliset suuryritykset hallitsevat markkinoita. Luksusmerkin on pidettävä laatu ja mielikuva korkeana kaikessa, mitä se tekee. Kylpylähotellit vaativat suuria investointeja, ja niiden kannattavuus riippuu matkailusta ja taloudesta. Kosmetiikan turvallisuudelle on tarkat säännöt, ja jokaisen tuotteen on täytettävä ne.
## Hyvinvointi kokonaisuutena
Dr Irena Erisin laajentuminen kosmetiikasta kylpylöihin kertoo siitä, että yritys ajattelee hyvinvointia kokonaisuutena. Kun brändi tarjoaa sekä tuotteita kotiin että elämyksiä kylpylässä, asiakas voi kohdata sen monella tavalla. Tällainen kokonaisuus rakentaa vahvempaa suhdetta asiakkaan ja merkin välille.
## Kokeile itse
Valitse kaksi erilaista käsivoidetta tai huulirasvaa ja vertaile niiden ainesosaluetteloita. Etsi tietoa kolmesta ainesosasta, jotka esiintyvät molemmissa, ja kolmesta, jotka ovat vain toisessa. Mieti, miksi valmistaja on valinnut juuri ne. Huomaat, että kosmetiikan kehittäminen on pohjimmiltaan kemiaa ja farmasiaa.
## Mitä tästä voi oppia
**Oma nimi on lupaus.** Perustaja vastaa henkilökohtaisesti laadusta.
**Ennakkoluulot voi murtaa.** Puolalainen merkki nousi luksusmerkkien joukkoon.
**Tiede luo uskottavuutta.** Farmaseutin osaaminen erotti kilpailijoista.
**Aloita vaikeinakin aikoina.** Yritys perustettiin kommunismin aikana.
**Ole valmiina, kun ovet avautuvat.** Markkinatalous toi mahdollisuuden kasvaa.
**Laajenna luontevasti.** Kosmetiikasta kylpylöihin oli looginen askel.
**Tavoittele korkealle.** Pääsy Comité Colbertiin nosti merkin luksusmerkkien joukkoon.
**Tutkimus kannattaa.** Oma tutkimuskeskus pitää tuotteet kehityksen kärjessä.