Jamal Edwards syntyi vuonna 1990 Lutonissa Englannissa ja kasvoi Actonissa Länsi-Lontoossa. Kun hän oli 15-vuotias, hän sai lahjaksi videokameran. Hän alkoi kuvata ystäviään, jotka räppäsivät kaduilla ja pihoilla. Videot hän latasi YouTubeen, joka oli tuolloin uusi palvelu.

Vuonna 2006 syntyi SBTV. Nimi tuli lyhenteestä SmokeyBarz, joka oli Jamalin oma, lyhytikäinen räppärinimi. Kanavasta tuli yksi brittiläisen musiikin tärkeimmistä uusien artistien löytöpaikoista.

## Ensimmäinen versio: kamera ja YouTube

SBTV:n alku ei vaatinut rahaa, toimistoa tai lupaa keneltäkään. Jamal tarvitsi vain kameran, tietokoneen ja YouTube-tilin. Hän kuvasi esiintyjiä yksinkertaisella tavalla: räppäri seisoi kameran edessä ja esitti kappaleensa yhdellä otolla. Formaatti oli halpa tuottaa, ja se näytti artistin taidot ilman studiotuotannon kiiltoa.

Tärkeintä oli, että Jamal tunsi yhteisön. Lontoon grime- ja rap-skene oli täynnä lahjakkaita nuoria, joilla ei ollut pääsyä televisioon tai radioon. Levy-yhtiöt eivät tunteneet heitä, eikä perinteinen media kiinnostunut heistä. Jamal antoi heille kanavan, ja yleisö löysi heidät.

## Artisteja, joista tuli maailmantähtiä

SBTV auttoi monien myöhemmin tunnettujen artistien uran alkuun. Kanavalla esiintyivät varhaisessa vaiheessa esimerkiksi Ed Sheeran, Jessie J, Stormzy ja Emeli Sandé. Ed Sheeran on kertonut, kuinka tärkeä SBTV oli hänen uransa alussa.

Tämä teki SBTV:stä arvokkaan kahdella tavalla. Artistit halusivat esiintyä kanavalla, koska se toi näkyvyyttä. Katsojat seurasivat kanavaa, koska sieltä löytyivät tulevat tähdet ennen kuin muut tiesivät heistä. Kun kanavan löytämä artisti menestyi, kanavan maine kasvoi entisestään.

## Mainoksesta huomio

Vuonna 2011 Google teki Chrome-selaimensa mainoksen, jossa esiteltiin SBTV:n tarina. Mainoksesta tuli Ison-Britannian toiseksi katsotuin YouTube-video sinä vuonna. Mainos kiinnitti myös yhdysvaltalaisen räppärin ja tuottajan Dr. Dren huomion, ja hän kutsui Jamalin kuvaamaan kiertuettaan Aasiassa.

Kun teknologiayhtiö käyttää tarinaasi mainoksessa, se kertoo jotain tärkeää: olet onnistunut juuri siinä, mitä alusta haluaa näyttää muille. Jamal oli esimerkki siitä, mitä yksi nuori voi rakentaa pelkällä kameralla ja internetillä.

## Kanavasta mediayhtiöksi

SBTV kasvoi YouTube-kanavasta mediayhtiöksi. Se teki yhteistyötä suurten brändien ja levy-yhtiöiden kanssa ja tuotti sisältöä muuallekin kuin YouTubeen. Tulot tulivat mainoksista, yhteistyöistä ja tuotannoista.

Jamal sai työstään tunnustusta. Vuonna 2013 hänestä tuli nuoria auttavan The Prince's Trust -järjestön lähettiläs, ja vuonna 2014 Time-lehti nimesi hänet seuraavan sukupolven johtajaksi. Vuonna 2015 hänet palkittiin brittiläisellä MBE-kunniamerkillä SBTV:n kautta tehdystä työstä musiikin hyväksi.

Jamal Edwards kuoli yllättäen helmikuussa 2022, vain 31-vuotiaana. Hänen kuolemansa järkytti brittiläistä musiikkimaailmaa. Ed Sheeran julkaisi vuonna 2023 hänen muistolleen kappaleen F64.

## Mitä SBTV:n tarina kertoo sisällöntuottamisesta

Jamalin tarina tapahtui ennen kuin sisällöntuottajasta tuli ammatti. YouTube ei vielä maksanut tekijöille merkittävästi, eikä kukaan tiennyt, voisiko videoilla elää. Jamal rakensi kanavan, koska hän rakasti musiikkia ja halusi näyttää sen muille. Liiketoiminta syntyi yleisön ympärille myöhemmin.

Tämä on tärkeä opetus. Suurin osa menestyneistä sisällöntuottajista ei aloittanut miettimällä ansaintamallia. He tekivät jotain, mikä kiinnosti heitä ja pientä yleisöä. Kun yleisö kasvoi, mahdollisuudet tulivat mukana.

## Johdonmukaisuus loi brändin

SBTV:n videot tunnisti heti. Samanlainen kuvaustapa, samanlainen logo ja säännöllinen julkaisutahti tekivät kanavasta brändin eikä vain kokoelmaa videoita. Katsojat tiesivät, mitä odottaa, ja artistit tiesivät, millaisen esityksen he tekisivät. Moni aloitteleva sisällöntuottaja muuttaa tyyliään jatkuvasti. Jamal pysyi yksinkertaisessa formaatissa vuosia, ja se kannatti.

## Luottamus yhteisössä

Jamalin tärkein pääoma oli luottamus. Artistit tiesivät, että hän kunnioitti heidän musiikkiaan ja esitti heidät reilusti. Suuret mediayhtiöt olivat usein kuvanneet lontoolaista rap- ja grime-kulttuuria ulkopuolisen silmin ja kielteisessä valossa. SBTV näytti sen sisältäpäin. Tämä teki kanavasta tärkeän sekä tekijöille että kuulijoille.

## Ajoitus ja uusi alusta

SBTV aloitti, kun YouTube oli vasta vuoden vanha. Kilpailua oli vähän, ja uusi alusta etsi sisältöä, joka toisi sille katsojia. Jamal oli paikalla varhain ja rakensi yleisönsä ennen kuin muut ymmärsivät, kuinka tärkeäksi YouTube tulisi musiikille. Myöhemmin tulleet kanavat joutuivat kilpailemaan jo vakiintuneen brändin kanssa.

## Kokeile itse

Jamal kuvasi ystäviään, joiden lahjakkuutta muut eivät nähneet. Katso ympärillesi: onko koulussasi tai kaupungissasi muusikoita, taiteilijoita, urheilijoita tai tekijöitä, joista kukaan ei tiedä? Kokeile kuvata heitä yksinkertaisella formaatilla ja julkaista videot säännöllisesti. Et tarvitse kallista kalustoa, vaan puhelimen ja halun nostaa esiin muita.

## Mitä tästä voi oppia

**Et tarvitse rahaa aloittaaksesi.** Videokamera ja YouTube-tili riittivät.

**Tunne yhteisösi.** Jamal tiesi, missä lahjakkuus oli, koska hän oli osa samaa kulttuuria.

**Yksinkertainen formaatti voi toimia.** Yhdellä otolla kuvattu esitys oli halpa tuottaa ja näytti artistin aidosti.

**Muiden nostaminen esiin voi olla liiketoimintaa.** SBTV:n arvo syntyi siitä, että se löysi tähdet ennen muita.

**Tee sitä, mitä rakastat, ja anna liiketoiminnan kasvaa sen ympärille.** Kanava syntyi musiikin rakkaudesta, ei ansaintasuunnitelmasta.