Daniela McArena ei ymmärtänyt, miksi uutisten seuraamisen piti tuntua niin vaikealta.
Hän opiskeli kansainvälisiä suhteita ja työskenteli myöhemmin Espanjan YK-edustuston ympäristössä New Yorkissa.
Hän luki paljon uutisia.
Silti tekstit tuntuivat usein pitkiltä, täynnä taustatietoa ja kirjoitetuilta ihmisille, jotka jo tiesivät mistä oli kyse.
Ajatus oli yksinkertainen.
Entä jos päivän uutiset selitettäisiin niin, että ihminen ymmärtää olennaisen alle minuutissa?
Keväällä 2020 Daniela, Gabriela Campbell, Paula Muñoz ja María Murillo käynnistivät Ac2alityn.
## Neljä ystävää oli noin 24-vuotiaita
RTVE haastatteli perustajia loppuvuonna 2021.
Tuolloin kaikki neljä olivat 25-vuotiaita.
Ac2ality oli käynnistynyt vuotta aikaisemmin, joten he olivat yrityksen alkuvaiheessa noin 23–24-vuotiaita.
Heillä oli eri koulutustaustat.
Kansainväliset suhteet.
Bioteknologia.
Esittävät taiteet.
Liiketalous ja markkinointi.
Juuri tämä yhdistelmä osoittautui hyödylliseksi.
Yksi ymmärsi uutisia.
Toinen osasi esiintyä.
Kolmas tunsi some- ja vaikuttajamarkkinointia.
Startup ei aina tarvitse viittä ohjelmoijaa.
Se tarvitsee tiimin, jonka taidot täydentävät toisiaan.
## Ensimmäiset formaatit eivät toimineet
Ac2ality ei saanut heti miljoonia seuraajia.
Perustajat kokeilivat ensin eri tilejä ja formaatteja.
Gabriela Campbell kertoi RTVE:lle, että yksi ratkaiseva hetki tuli, kun he kokeilivat “5 cosas de hoy” -formaattia.
Illalla tilillä oli noin 700 seuraajaa.
Aamulla niitä oli noin 40 000.
Tässä oli ensimmäinen vahva signaali.
Markkina ei välttämättä sano “haluan yhden minuutin uutisvideon”.
Se näyttää kiinnostuksensa käyttäytymisellä.
Kun yksi formaatti räjähtää, kannattaa selvittää mikä siinä osui oikeaan.
## He eivät rakentaneet sovellusta
Moni nuori startup yrittää saada käyttäjät lataamaan uuden appin.
Ac2ality teki päinvastoin.
Se meni sinne, missä kohdeyleisö jo oli.
TikTokiin.
Tämä poisti yhden vaikeimmista ongelmista.
Uuden sosiaalisen verkoston rakentamiseen ei tarvittu miljardeja.
Jakelualusta oli jo olemassa.
Ac2ality keskittyi sisältöön, formaattiin ja siihen, miten algoritmin kautta löydetään uusia katsojia.
Se on hyvä muistutus siitä, ettei startupin tarvitse omistaa jakelukanavaa alusta asti.
## Yksi minuutti pakotti tuotteen yksinkertaiseksi
Reuters Instituten vuoden 2023 haastattelussa Ac2ality kuvasi kolmea keskeistä formaattiaan.
“5 Cosas De Hoy” tiivistää viisi tärkeää uutista noin 30 sekuntiin.
“Explícamelo Fácil” selittää yhden aiheen noin minuutissa.
Kolmas formaatti käyttää trendejä ja suosittuja ääniä uutisten lähtökohtana.
Yhden videon käsikirjoitus oli noin 190 sanaa.
Tämä on kiinnostava tuotesuunnittelun rajoite.
Kun aikaa on vain minuutti, kaikkea ei voi sanoa.
Tiimin pitää päättää, mikä on oikeasti olennaista.
Rajoite voi parantaa tuotetta.
## Neljän hengen tiimi pystyi tavoittamaan miljoonia
Reuters Instituten mukaan Ac2alityllä oli alkuvuonna 2023 noin 4,2 miljoonaa TikTok-seuraajaa.
Se teki palvelusta Euroopan toiseksi suurimman uutisjulkaisijan TikTokissa Daily Mailin jälkeen.
Samaan aikaan TikTok-sisältöä teki vain neljän hengen ydintiimi: yksi toimittaja ja kolme esiintyjää/videoiden tekijää.
Tämä kertoo sosiaalisen median mittakaavasta.
Perinteinen mediayhtiö tarvitsee jakeluun painokoneen, TV-kanavan tai suuren verkkosivuston.
TikTok-native media voi tavoittaa miljoonia pienellä tiimillä, jos formaatti toimii algoritmissa.
## Seuraajamäärä ei ollut liiketoimintamalli
Miljoonat seuraajat näyttävät hyvältä.
Mutta Ac2ality tarvitsi tavan ansaita rahaa.
Reuters Instituten haastattelussa yhtiö kertoi pääasialliseksi mallikseen brändiyhteistyöt.
Se tuotti sponsoroitua sisältöä esimerkiksi Disney+:lle.
Lisäksi tiimi tuotti white label -sisältöä muiden yritysten somekanaville.
Tämä on tärkeä ero.
Yleisö oli ensin rakennettu.
Sen jälkeen osaamista ja jakelua voitiin myydä brändeille.
Ac2ality ei siis välttämättä tarvitse käyttäjältä kuukausimaksua.
Asiakas voi olla yritys, joka haluaa tavoittaa saman yleisön.
## Alustan varaan rakentaminen on sekä etu että riski
TikTok ratkaisi jakelun.
Samalla se loi riippuvuuden.
Reuters Instituten haastattelussa Daniela kuvasi, kuinka TikTok voi yhtäkkiä vähentää tilin näkyvyyttä.
Algoritmi voi muuttua.
Tili voidaan rajoittaa.
Uusi formaatti voi syrjäyttää vanhan.
Startup, joka rakentaa toisen yrityksen alustalle, saa nopeutta mutta luovuttaa osan kontrollista.
Siksi vahvan brändin kannattaa ajan myötä rakentaa myös omia kanavia: verkkosivu, sähköpostilista, podcast, kirja tai muita yhteisöjä.
Ac2ality laajeni TikTokin ulkopuolelle Instagramiin ja muihin formaatteihin.
## Uutisen sijaan he tuotteistivat ymmärtämisen
Ac2alityn varsinainen innovaatio ei ollut uutinen.
Sama uutinen oli jo El Paísissa, Reutersilla tai televisiossa.
Tuote oli tapa muuttaa uutinen ymmärrettävään muotoon.
Tämä on kiinnostava liiketoimintaperiaate.
Uuden arvon ei aina tarvitse olla uutta informaatiota.
Arvo voi olla olemassa olevan tiedon suodattaminen, järjestäminen, lyhentäminen tai selittäminen.
Sama toimii koulutuksessa, taloudessa, teknologiassa ja monilla muilla aloilla.
## Kokeile itse
Valitse aihe, joka tuntuu vaikealta.
EU-politiikka.
Sijoittaminen.
Ohjelmointi.
Ilmastonmuutos.
Verotus.
Yritä selittää yksi sen päivän tärkeä asia 60 sekunnissa ihmiselle, joka ei tunne aihetta.
Älä yritä kuulostaa asiantuntijalta.
Yritä saada toinen ihminen ymmärtämään.
Jos pystyt tekemään sen paremmin kuin nykyiset lähteet, sinulla voi olla sisältötuotteen alku.
Ac2ality ei voittanut sillä, että sillä olisi ollut enemmän uutisia.
Se voitti tekemällä niistä helpompia kuluttaa.
## Mitä tästä voi oppia
**Mene sinne missä käyttäjät jo ovat.** Ac2ality rakensi TikTokissa eikä yrittänyt ensin tehdä omaa some-appia.
**Testaa formaatteja nopeasti.** Ensimmäinen todellinen läpimurto tuli yhdestä toimivasta videosarjasta.
**Rajoite voi parantaa tuotetta.** Yksi minuutti pakotti selkeyteen.
**Pieni tiimi voi saada valtavan jakelun.** Neljä ihmistä tavoitti miljoonia.
**Yleisö ei vielä ole liiketoiminta.** Brändisisältö ja white label -tuotanto muuttivat huomion tuloksi.
**Toisen alustan varaan rakentaminen on nopeaa mutta riskistä.** Algoritmi voi muuttaa jakelun yhdessä yössä.