Tuulia ja Emilia Järvinen törmäsivät ongelmaan, jonka lähes jokainen lapsiperhe tunnistaa: aikuisen tieto terveellisestä ruoasta ei automaattisesti muutu lapsen haluksi syödä sitä.
Pakottaminen ei sisarusten mielestä ratkaissut ongelmaa. He lähtivät miettimään päinvastaista kysymystä: voisiko lapsi itse innostua kasviksista, jos niiden ympärille rakennettaisiin peli?
Tästä syntyi Vegemi.
Sovelluksessa ruokakasvatus yhdistyy pelillisyyteen, seikkailuun ja kuvantunnistukseen. Tavoitteena ei ole vain näyttää lapselle luetteloa terveellisistä ruoka-aineista, vaan tehdä hedelmien, marjojen ja vihannesten tutkimisesta toimintaa, johon lapsi haluaa osallistua.
Vegemi lanseerattiin kesällä 2022. Yrityksen mukaan sovellus suunnattiin erityisesti 3–8-vuotiaille lapsille. Tuulia Järvinen toimii toimitusjohtajana ja Emilia Järvinen operatiivisessa johdossa.
Tuoteidea havainnollistaa hyvin yhtä mobiilisovellusten parhaista ominaisuuksista. Puhelimen kamera voi muuttaa fyysisen maailman osaksi peliä. Käyttäjän ei tarvitse vain katsoa ruudulla animoitua porkkanaa, vaan sovellus voi tunnistaa oikean tuotteen ja yhdistää sen digitaaliseen kokemukseen.
Vegemi kertoi vuonna 2024 keränneensä puolen miljoonan euron rahoituksen. Samassa yhteydessä yritys kuvasi ongelmaa, johon se yrittää vastata: lasten kasvisten kulutus jää usein suosituksista eikä tavallinen ohjeistaminen välttämättä synnytä omaehtoista kiinnostusta.
Liiketoiminnallisesti lasten sovellus on vaikea laji. Käyttäjä ja maksaja ovat usein eri henkilö. Lapsen pitää pitää tuotteesta, mutta vanhemman, päiväkodin tai muun organisaation pitää nähdä siinä tarpeeksi hyötyä maksaakseen.
Siksi hyvä lasten appi joutuu läpäisemään kaksi testiä. Sen pitää olla aidosti kiinnostava lapselle ja samalla riittävän hyödyllinen aikuiselle.
tämä sivusto-yrittäjälle ensimmäinen oppi on katsoa olemassa olevan laitteen ominaisuuksia uudella tavalla. Kamera ei ole vain valokuvausta varten. Se voi olla pelin syöttölaite.
Toinen oppi on valita käyttäytymisongelma, jossa motivaatio on suurempi ongelma kuin tiedon puute. Lapset eivät välttämättä tarvitse lisää luentoja siitä, että kasvikset ovat terveellisiä. He tarvitsevat syyn kiinnostua niistä.
Kolmas oppi on brändi. Lasten tuotteessa hahmo, maailma ja tarina voivat olla yhtä tärkeitä kuin teknologia.
Vegemi on lopulta yksinkertainen mutta kunnianhimoinen idea: jos lapsi haluaa jo valmiiksi pelata, miksi sitä halua ei voisi käyttää ohjaamaan häntä tutkimaan oikeaa ruokaa ympärillään?