Sosiaalisen median tavallinen tavoite on saada käyttäjä jäämään ruudulle mahdollisimman pitkäksi aikaa.
Thinnan yrittää tehdä päinvastoin.
Helsingissä rakennettu ruokaan keskittyvä sosiaalinen sovellus haluaa käyttää digitaalista sisältöä syynä oikeaan tapaamiseen. Käyttäjä lisää palveluun ne ystävät, joiden kanssa oikeasti haluaa viettää aikaa. Kun joku näkee kiinnostavan ruoan, hän voi merkitä sen mieliteoksi. Jos ystävä haluaa samaa ja aikataulut sopivat, sovellus auttaa muuttamaan yhteisen halun kokkailuksi tai ravintolareissuksi.
Yksi thinnanin perustajista on Annu Mathew. Hän muutti Keralasta Suomeen opiskelemaan ja on kuvannut startup-polun kasvaneen Helsingissä opiskelusta yrittäjyydeksi. Muut perustajat ovat Kevin Jacob ja Vishnu Aravind.
Yritys perustettiin vuonna 2024. Vuonna 2025 thinnan valittiin Slush 100 -joukkoon ja se liittyi Maria 01:n Northern Light -kiihdyttämöön.
Tuotteen idea osuu kiinnostavaan vastareaktioon.
Kuluttajat käyttävät paljon aikaa Instagramissa, TikTokissa ja muissa palveluissa katsoen ruokavideoita. Sisältö herättää mieliteon, mutta usein toiminta päättyy seuraavaan videoon.
Thinnan yrittää napata juuri tämän hetken ja muuttaa sen toiminnaksi.
Sovellus kutsuu itseään food social mediaksi. Se ei tavoittele yleistä sosiaalista verkostoa, jossa käyttäjä seuraa tuhansia ihmisiä, vaan rajattua ystäväjoukkoa ja yhtä aihetta: ruokaa.
Tämä tekee tuotteesta niche-somen.
Uuden sosiaalisen median rakentaminen on tunnetusti vaikeaa, koska käyttäjä ei halua tyhjään verkostoon. Thinnan pienentää ongelmaa aloittamalla olemassa olevista ystävyyssuhteista. Käyttäjän ei tarvitse rakentaa uutta seuraajakuntaa, vaan tuoda mukaan ihmiset, jotka hän jo tuntee.
tämä sivusto-yrittäjälle ensimmäinen oppi on käyttäytymisen kääntäminen. Jos markkinajohtajat optimoivat aikaa ruudulla, uusi tuote voi joskus erottua optimoimalla päinvastaista tavoitetta.
Toinen oppi on niche. “Uusi Instagram” olisi lähes mahdoton lähtökohta. “Sosiaalinen appi oikeita ruokahetkiä varten” on paljon helpompi ymmärtää.
Kolmas oppi on verkoston käynnistäminen pienestä ryhmästä. Kaikkien suomalaisten ei tarvitse olla sovelluksessa, jotta kolmen ystävän ryhmä voi saada siitä arvoa.
Thinnanissa on myös jotain olennaista tämän hetken appimarkkinasta. Käyttäjät eivät välttämättä tarvitse lisää sisältöä. He voivat tarvita parempia tapoja muuttaa jo näkemänsä sisältö oikeaksi elämäksi.
Jos tämä toimii, thinnanin kilpailija ei ole pelkkä toinen ruoka-appi. Se kilpailee siitä hetkestä, jolloin käyttäjä päättää jatkaako hän selailua vai soittaako ystävälleen.